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LOVO正式开启首个天猫超级品牌日,升级“超级睡眠力”

作者:沈阳鑫孚朗得建筑装饰 更新时间:2019-06-16 09:50
3月18日,LOVO家纺首次联合天猫超级品牌日,在法国卢浮宫举行了【LOVO家纺十周年庆生PARTY暨天猫超级品牌】盛典,正式开启了LOVO天猫超级品牌日。此次LOVO天猫超级品牌日以超级睡眠力为主题,为消费者献上专属于LOVO的双11。法国卢浮宫的活动现场LOVO家纺首个
3月18日,LOVO家纺首次联合天猫超级品牌日,在法国卢浮宫举行了【LOVO家纺十周年庆生PARTY暨天猫超级品牌】盛典,正式开启了LOVO天猫超级品牌日。此次LOVO天猫超级品牌日以超级睡眠力为主题,为消费者献上专属于LOVO的双11。法国卢浮宫的活动现场LOVO家纺首个天猫...
3月18日,LOVO家纺首次联合天猫超级品牌日,在法国卢浮宫举行了【LOVO家纺十周年庆生PARTY暨天猫超级品牌】盛典,正式开启了LOVO天猫超级品牌日。此次LOVO天猫超级品牌日以超级睡眠力为主题,为消费者献上专属于LOVO的双11。

法国卢浮宫的活动现场

LOVO家纺首个天猫超级品牌日:引领年轻化风向

家纺是生活的必需品,随着消费结构和观念的不断演变,其产品及功能传统、美学意义等越来越受到主力消费群体的重视。活动现场,LOVO家纺负责人王梁先生深刻分析了中国家纺行业面临的新问题客群急速年轻化。

结合2018年天猫双十一数据:90后年轻客群在电商领域的占比已超过五成。90后的消费习惯与70、80后有着显而易见的差别,他们更注重产品的美观度即颜值、追求产品的高性价比、加速快节奏生活下的快速消费决策力。天猫超级品牌日携手LOVO对品牌内核进行升级,以超级睡眠力为主题,从美学和性价比方面,打造电商领域更具有竞争力的品牌产品。


LOVO家纺借此盛典,正式发布了新时期、新人群中国家纺行业潮流美学趋势。LOVO家纺品牌的宣传语以欧洲新锐设计实现品牌的美学升级及高性价比的定位,以互联网直卖的销售渠道锻造品牌的加速度能力,完美诠释出蜕变的决心。

基于此,LOVO家纺与天猫强强联合,在3月20 日开启首个中国家纺海外天猫超级品牌日。卢浮宫定制款、周冬雨定制款将在超级品牌日首次发布,通过与天猫超级品牌日的合作,LOVO将改变传统供应链,定制化互联网供应链,缩短产品上线周期从120天缩短至45天,极限可达15天。


(LOVO家纺代言人 周冬雨)

以天猫超级品牌日这个营销超级IP为载体和推动力,LOVO家纺将触达更多的年轻消费群体,改变消费者心目中固有LOVO的品牌印象,进而提升LOVO品牌在年轻消费者心目中的感知度。

天猫超级品牌日:赋能LOVO开启行业升级

天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。

LOVO天猫超级品牌日,深度剖析核心顾客群体从务实主义向享乐主义的趋势转变,在以下三项重点策略上达成高度的一致性:品牌定位需要精准且有调性、产品风格需脱离传统、服务体系需告别量贩式。

基于上述品牌理念,LOVO正式提出欧洲100计划,通过与100位欧洲新锐设计师合作,顺应天猫平台的升级趋势,将调性时尚、产品美观、服务精准的睡眠体验带给更多大众消费者。




LOVO家纺将以中国家纺的卢浮宫首秀为开端,携手天猫超级品牌日,传达品牌价值升级的策略,开启更为精彩的下一个十年。这也应证了天猫超级品牌日的IP意义:挖掘超级精神,为消费者提供消费引领。双方以生活美学和互联网快节奏生活的精准打法,在天猫平台打造优质购物场景与体验,让欧洲新锐设计美学与互联网直卖床品的品牌主张深入落地,必将实现品牌触达更多年轻化客群的目标。




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